Цель учебной дисциплины – систематизировать и углубить знания в области Интернет и Web-технологий, а также Интернет-маркетинга и электронной коммерции для успешной практической деятельности специалиста.
Краткое содержание курса: понятие и цели интернет-маркетинга; поисковые системы и их особенности; санкции и фильтры поисковых систем; классификация поисковых запросов; внутренняя оптимизация сайта; внешняя оптимизация сайта; поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайтов; медиапланирование в сети Интернет; контекстная рекламная кампания и этапы ее построения; продвижение в социальных сетях; партизанский маркетинг в сети Интернет и его методы; прямой маркетинг в сети Интернет; веб-аналитика и ее роль в продвижении бизнеса
В результате освоения учебной дисциплины обучающийся должен
знать: основные методы использования средств телекоммуникации для маркетинга и коммерции; методы планирования и организации маркетинговых мероприятий под конкретные предпринимательские цели; методы организации международных экономических связей между субъектами хозяйствования; основные направления и тенденции развития электронного бизнеса (реклама, реализация товаров и услуг, проведение банковских и платежных операций, информационное обеспечение и обслуживание клиентов, фондовый рынок, научно-информационные услуги и др.);
уметь: планировать кампании интернет-рекламы; разрабатывать веб-сайты предприятий; осуществлять поисковую оптимизацию сайтов; планировать и реализовывать маркетинговые мероприятия в социальных сетях;
владеть: программными средствами интернет-маркетинга и электронной коммерции.